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作家：刘旷

经由十多年的发展，平板电脑产业链已高度熟习，破费者换新需求趋于饱和，这使得平板电脑厂商面对重大的增长挑战。

一方面，破费者换新周期不停延伸，平板电脑赛说念进入增长疲软期。商场商量机构 Canalys 敷陈显现，平板电脑商场在履历调理增长后，2023 年出现下滑，全年销量较 2022 年下降 10%，以为达到 1.353 亿台。

另一方面，平板电脑商场存量竞争阶段，厂商之间的炸药味越来越浓厚。苹果、三星、华为、小米等厂商为了保捏商场份额和盈利智力，纷繁加大对存量用户的争夺力度，此消彼长，竞争相配浓烈。

经由多轮竞走，苹果蓝本占据的主导地位迟缓削弱，其商场份额捏续下降。与此同期，华为、小米等品牌捏续高出，在平板电脑商场的闻明度和影响力日益增强，苹果平板电脑地位恐将不保？

平板销量出炉：苹果忧，华为喜

2024 年，苹果手机大家商场份额下滑，平板电脑商场亦不乐不雅。

Canalys 研报指出，2024 年第三季度，苹果出货量达 1360 万台，持续保捏其在平板电脑商场的着手地位；三星稳居第二，出货量为 690 万台，同比增长 12%；梦想、小米和华为位列前五，华为的出货量为 290 万台，杀青 29% 的增长。

尽管苹果平板电脑在出货量上仍位居榜首，但其商场份额已悄然下降。

Canalys 数据显现，2024 年第三季度，苹果平板电脑商场份额 36.6%，客岁同期商场份额为 40.1%，昭着下滑。与之相背的是，华为平板电脑商场份额 7.7%，而客岁同期商场份额为 6.6%，呈现增长趋势。

在国内商场，苹果平板电脑商场份额更是跌得惨烈，依然被华为平板电脑拔帜树帜。

据外洋数据公司 IDC 数据显现，2024 年第二季度中国平板电脑商场出货量为 720 万台，同比增长 7.0%。其中，华为出货量同比增长 46.9%，位列中国平板电脑商场份额第一，苹果 iPad 销量同比下滑 14%，在国内的商场份额下滑至第二。

大家商场，苹果份额下降、华为份额上升，国内商场华为销量更是超越苹果，中国东说念主为何不爱苹果，爱华为了？

苹果平板式微，这下真急了

尽人皆知，iPad 曾凭借苹果超卓的产物力、明白的体验感、竣工的生态系统的上风，占据着平板电脑行业的半壁山河。可惜如今高端商场销量增长疲软，全体商场份额下滑，坐收红利的好日子触物伤情了。

商场调研机构 SDC 敷陈指出，2024 年 iPad Pro 预期出货量从 1000 万台下调至 670 万台，其中 11 英寸 iPad Pro 瞻望第三季度出货量下滑 40%，第四季度出货量下滑 30%；13 英寸 iPad Pro 瞻望第三季度出货量下降 50%，第四季度出货量将下降 90% 以上。

究其原因，主要在于 iPad 系列产物篡改力度平平，安卓平板紧追不舍，同期破费者对苹果品牌祛魅了。

一来，iPad 遇到篡改瓶颈，难以引发新一代破费者的购买逸想。天然 iPad 在硬件和软件方面一直保捏着较高的水准，但连年来其篡改设施似乎有所放缓，显得 iPad 枯竭实足的亮点和诱骗力。

比如，10 月 15 日上新的 Pad mini 7，和上一代比拟变化不大，在尺寸、分量和野心上确切保捏不变，录像功能亦然 1200 万像素的广角录像头、f/1.8 的大光圈、5 倍数码变焦以及 True Tone 闪光灯 ……

二来，华为、小米等国产物牌强势崛起，iPad 正面对前所未有的竞争压力。

华为、小米等厂商不仅在硬件研发上插足巨资，栽种产物质能，更在软件和用户体验上锦上添花。这种全主义的栽种使得他们的产物在性能、功能和价钱等多个维度上齐展现出了康健的竞争力，径直对 iPad 组成了严峻挑战。

三来，新一代破费者不再一味追求高端品牌。破费者不再只是得志于苹果品牌的光环，而是愈加刺目产物的性价比、便携性和多功能性，这使得 iPad 在商场上的诱骗力有所削弱。

昭着若是苹果 iPad 在功能、价位上莫得较大冲突，就会丧失了竞争上风，改日恐将遭受国内平板厂商更强烈地冲击，失去更多商场份额。

华为平板兴旺，这下真稳了

与苹果平板电脑不同，华为平板电脑越来越好卖了。

一方面，以用户需求为中心，捏续篡改产物是华为平板得到商场珍爱的要道。以华为 MatePad Pro 12.2 英寸为例，该产物聚焦于极致显现、好意思学野心及聪惠体验三大中枢上风进行全面升级，方针是为专科视频裁剪和绘图野心东说念主群，打造专科创作的标杆产物。

值得一提的是，华为 MatePad Pro 12.2 英寸搭载了云晰柔光屏，得志学生群体护眼需求。此外，其整机是行业最轻的 12 英寸平板，分量仅为 508 克，厚度保捏在 5.5 毫米，作念到了极致轻量化。

另一方面，打造多元产物矩阵，是华为平板销量幽闲增长的根蒂原因。在竞争浓烈的平板电脑商场中，单一的产物很难题志所灵验户的需求，推出多种类型、规格和功能的产物，变成互补和协同的产物体系，故意于增强用户粘性和商所在乎性。

畴前半年，华为推出了华为 MatePad Pro 13.2 英寸、MatePad Pro 12.2 英寸、华为 MatePad Air、华为 MatePad 11.5S 等多款平板产物，每款齐针对不同的用户需求进行了经心野心和优化，亮点、功能、价钱齐有偏向性。

有预想的是，华为平板在价钱方面，也很舍得下血本。

双 11 时刻，华为超旗舰产物 MatePad Pro 13.2 英寸 4199 元起；新品旗舰 MatePad Pro 12.2 英寸得手价低至 3699 元；新款 MatePad Air 得手价低至 2599 元；MatePad 11.5S 灵动款双 11 得手价低至 1899 元。

天然，不管产物篡改、多元产物矩阵打造如故价钱上的让利，离不开在于华为深厚的期间积存、致密的口碑效应以及康健的渠说念布局。据财务报表显现，华为本年前三季度的研发用度高达 1274.12 亿元东说念主民币，同比增长 10.80%，占营收比重为 21.75%。

期间力为华为平板产物篡改提供了坚实的基础，口碑力为华为平板得到了商场温煦和信任，渠说念力则确保了华为平板粗略高效地触达新一代破费者，这些要素共同股东了华为在平板商场上的冲突性增长。

拼产物刺刀，搏期间芒刃

经由 2023 年极冷的覆按，平板电脑商场迟缓解脱低迷，迎来复苏态势。

证明 Canalys 的最新敷陈，2024 年第三季度大家平板电脑出货量同比增长 11%，达到 3740 万台，这是平板电脑商场调理第三个季度杀青增长。这一趋势响应出全体供应端的乐不雅式样日益增强，为行业带来了积极信号。

面对这胜券在握的商场"回血"机遇，华为和苹果昭着不想错失这一泼天荣华，均将期间篡改与产物相反化视为制胜的火器。

先说苹果，其面对破费者祛魅、销量增长疲软、商场份额下落的困境，想要延续高增长，必须巩固期间着手的地位。通过时间篡改升级，推出更有竞争力、相反化的新产物，才能诱骗新用户的温煦，增强老用户的赤忱度，为 iPad 捏续长红提供有劲缓助。

再说华为，它的高销量与高增长收获于捏续推出的新期间与新产物，要想在改日的商场竞争中持续占据着手地位，需坚捏期间篡改，杀青产物形态与软硬件结构的相反化，并构建愈加完善的生态系统，增强商场竞争力。

逆水行舟坚忍不拔，华为、苹果齐明了开云体育，惟有拼产物刺刀、搏期间芒刃，不停篡改、不停高出，才能在浓烈的平板电脑商场竞争中立于屡战屡捷。