《驰驱吧》终于有流量了，但惟恐是最不但愿的方式。

来自于热烈的反差——

一直以为的"文旅宣传""公益助农"，蓝本王人是一场生意，是需要塞点买单的。

何况价钱昂贵。

网友找到各地的采购公示，也曾在《驰驱吧 13》出镜的浙江台州，支付了 1980 万；出当今《驰驱吧 11》的浙江新昌，支付了 949.5 万。

尚未播出的浙江山河、河北崇礼王人是 850 万。

具体买到了什么呢？

以山河市为例，用度包括了全标的展示城市文化，节目宣发期同步开展话题热搜、花絮传播，播出后可用于恒久宣传，并授权使用"跑男拍摄地"标签。

这下大师一部分的狐疑解开了，为啥《驰驱吧》收视连篡改低，依然还能不断开拍——除了告白援手，节目找到了新的营收渠说念。

按照最新一季《驰驱吧》的先容。

节目除了成例游戏外，更深度挖掘地点非遗、好意思食、东说念主文，展现当地特质魔力。

往时聊《驰驱吧》，大师存眷的老是游戏好不好玩，有莫得脚本，嘉宾够不够参加。

一直忽略了这盘饺子背后的那碟醋——

文旅。

今天再行梳理《驰驱吧》的文旅崛起之路。

也望望这档节目到底有何魔力，引得各地竞相打投。

01武汉篇

先回到一切的着手。

2014 年的《驰驱吧昆季》来到了武汉，这是可查到的第一次跑男有偿宣传。

只不外那时掏钱的并不是地点文旅。

节目中的游戏，是按象棋分组。

熟谙武汉的一又友还是猜到了，这期是为了宣传——

楚天河街。

那时重心打造的一条买卖步碾儿街。

是不是有一种"我去，不早说"的嗅觉，因为在游戏之余，武汉元素的存在感并不彊。

嘉宾袁弘暗示我方是武汉东说念主，但也仅仅在节主义来源浅近说了两句武汉话。

然后依然是不雅众最熟谙的经典老三件：指压板、发奋赛、撕名牌。

至于城市历史、特质，简直莫得。

惟有游戏中，嘉宾们头戴着的诸葛亮同款纶巾造型的帽子。（但楚汉和诸葛亮又有什么关系？）

敦朴说，那时的网罗氛围并莫得那么驻守地点历史文化。

正巧房地产飞腾期。

是以你能看到游戏围绕的王人是地产式样——

跑男团的登场，在楚天河街；规避球游戏，在万达电影乐土；终末的撕名牌，在夜晚清空的万达广场。

是的。

这期节目掏钱的是万达。

明星带动了存眷，地产式样取得曝光和加热。

这种付费宣传的买卖模式也无可厚非。

毕竟那时户外真东说念主综艺与不雅众仍在蜜月期，跑男跑到了不雅众的目前，大师也认为新奇——明星在简直流汗，简直跌倒。

到了自后。

当买单的金主变了，大众的不雅感不一样了。

02洛阳篇

一年后，跑男第三季来到了洛阳。

这次肉眼可见地升级了。

开场的城市先容、节目中间的转场，王人把这座古王人的历史景点涵盖了进去。

白马寺、明堂、古风汉服形制的打扮 ……

从节目展示城市历史建筑，到嘉宾们的着装，以及近代洛阳的工业化神态，终于有了"文旅宣传"的神情。

是的，你能昭着看出文旅宣传下场之后的变化。

凭证那时的报说念，洛阳与节目组之间前后雷同了十几次才最终敲定，500 万。

镜头在历史景点和工业古迹之间往来切换，《跑男》试图在两期节目里装进一整座城市的前世今生。

具体说，等于把地点元素植入游戏样子。

撕名牌。

地点选在明堂景区里面，合作同样身着古装的 NPC 责任主说念主员，有的嘉宾在追赶，有的嘉宾在作念历史题。

泥潭大战。

两台无极机拉起横幅，写一溜"服务最光荣"的大字——看起来是在致意洛阳的重工业历史。

还有男生女目生组的才略问答。

女生组拿到的题目是"汽车 2.0T 的 T 是什么理由"、"图中的 NBA 球星叫什么"。

男生组的题目是"图中的好意思甲是什么类型"、"薰衣草的谈话是什么"。

十分于在四说念题目中，加入一说念拼集与洛阳工业联系。

03黄河篇

若是武汉是 1.0，洛阳是 2.0，那 2020 年的《驰驱吧黄河篇》等于 3.0。

这一季主打"脱贫攻坚重心节目"，沿着黄河从青海沿途跑到宁夏。

龙羊峡、化隆县、韩城、闽宁镇、中卫 ……

每一个王人是典型的小地点、脱贫地。

节目内容也透澈变了。

以前的跑男 80% 是游戏，20% 是城市镜头。

《黄河篇》倒了过来：明星们学作念拉面、体验花馍、帮村民直播带货 ……

当地村民广博出镜，城市也不再是寂然的"一期一站"，而是被串联成一条线上的一个点。

韩城的花椒、化隆的拉面、宜川的狗头枣——每个地点只取一个最昭着的文化标识，放进黄河的大叙事里。

还有以往的游戏样子。

来到宁夏的闽宁镇时。

和最先时的《跑男》一样，嘉宾作念游戏，大众在一旁近距离不雅看。

但节目组莫得安排以前的固定内容，而是礼聘了当地大众从小就玩的游戏，丢沙包。

很昭着，"参与感"更强了。

你能看到的城市神态是具体的。

或者，你在电视里看到的式样，去旅游时也能体验到。

《黄河篇》和之后的《共同富余篇》《生态篇》的确是纯公益性质的，给当地带来过助力。

也因为有这几期打底。

这种见效的模式被加入了买卖诞生。

亦然从那以后，不雅众所风俗的"公益""义务宣传"，迟缓形成了预感除外的神情。

04台州篇

据官方公告，台州花了 1980 万拿下《驰驱吧》的录制式样。

这是目前曝光的价位中，最高的一档。

播出时辰，旧年 7 月，时长两小时 21 分钟。

不知《驰驱吧》的不雅众，还记不谨记节目里的台州。

开篇，节目带着不雅众鸟瞰了一把台州全景，用画外音浅近先容台州的地舆位置与饮食特质。

第一站，是东说念主均 600+ 的新荣记。

长桌上摆满了当地特质好意思食，节目里只对四说念主菜的食材与烹调法进行了先容。

这时节目揭晓，台州是李晨的梓里，因为李晨姆妈是台州东说念主。

因此，节目故意为李晨议论了一场游戏——

七个东说念主悄悄吃光当地特质之大黄鱼，让李晨猜到底谁是"贪馋鬼"。

第二站，台州心海育才小学。

在空荡荡的校园，嘉宾们玩水上荡秋千。

第三站，椒江好意思术馆。

镜头扫过门口、外墙、展览厅、一些艺术安装 ……

△   以上画面是节目里好意思术馆的全部先容

终末定格在，一大块指压板上。

没错，又到了游戏时辰。

嘉宾在好意思术馆里的指压板上玩碳粉发奋。

接下来。

节目组还先容了葭沚老街和 W7 艺术中心。

无一不是大前景，切几个近景画面，配上毫冷凌弃感波动的画外音和仿佛从百度百科纲要下来的案牍。

而若是去掉笔墨说明，节目组所呈现的画面，只会让东说念主认为是随地可见的无东说念主机航拍。

中间提了一嘴台州刺绣。

简直惟有一嘴。

一通看下来。

快要两千万的文旅式样——

展现台州当地风貌的部分，加起来轻率十分钟。

你对这座城市，有什么印象吗？

05新昌篇

新昌县旅游公司破耗了 949.5 万，让新昌登上了《驰驱吧》的大舞台。

开篇，依然是对城市的简要先容。

这次节目组收拢了新昌的一大特质，"唐诗名城"。

李白的《梦游天姥吟留别》，大师王人背过吧？

天姥山，恰是在新昌。

这一期的《驰驱吧》，也终点名为"天姥奇谭"——

嘉宾们需要在三个地点，找出《梦游天姥吟留别》上所缺失的笔墨。

这三个地点分散为：

剡溪、青云梯和金银台。

每一处王人对应着新昌当地的景点。

比拟起《台州篇》，节目组是下多了点功夫。

可对当地文化的先容，依然仅仅跟蜻蜓点水的名义功夫。

对景点——

360° 大前景。

如斯青山绿水，嘉宾仅仅浅浅景仰"好好意思啊"。

对好意思食——

一组快速剪切，贴上名字，就没了。

在一个文化浓度 120% 的地点。

嘉宾们玩文化含量 5% 的游戏——

猜谁是卧底、看图猜词、蒙眼撕名牌。

惟有在扫尾的时刻，才终于思起了口播："魔力新昌，接待您来。"

06安阳篇

安阳官方瓦解，这次分文未花。

但这一期的争议亦然最大的，一来节目中误用了邯郸的素材，二来被爆录制后给殷墟博物馆门前留住一派错落。

不外敦朴说，这一期的地点文化元素相对是比较多的。

开篇的先容，从动画过渡到实景，引出安阳的青铜文化。

嘉宾的服装像是定制，斑纹和配色的灵感显然王人取自青铜器。

节目组不仅对殷墟博物馆里面分展品进行了笔墨贴片先容。

还专门跑到当地的甲骨文小学，围不雅小学生的甲骨文文创大赛。

孩子们在写甲骨文、作念手工、制作陶土。

大东说念主们呢？

在流涎水唱歌。

好阻截易出现一项和"笔墨"联系联的游戏——

嘉宾们用东说念主体拼出笔画，组出成型的汉字。

一运转还以为扣了甲骨文的题。

效果凑近一看，哦照旧当代简笔字，那这游戏大可无须来殷墟啊 ……

再看殷墟漂后是奈何和节目集中的呢？

孩子先容甲骨文文创，一个作品是"林深见鹿"，问白鹿"面子吗？"

白鹿知道有点小适意的笑貌："面子，白鹿。"

看得东说念主脚趾持地。

或比如，节目先容青铜器展品的时刻。

看到青铜牛，嘉宾们高唱小叫：

"牛，是你晨哥！"

挺好的 …… 主打不让一句话落在地上。

其实《驰驱吧》的节目样子，就决定了只可玩一下浅近、浅层的游戏。

地点掏钱买到的，更多是明星效应带来的曝光，以及"驰驱吧" IP 授权。

至于更深度的文化挖掘，历史底蕴，以及简直的东说念主文风情，王人只然而水过鸭背——

明星们玩完游戏，又赶场去下一个地点了。

咱们王人知说念这几年文旅热。

但看到了《驰驱吧》报价后，咱们才对究竟有多热，有了实感。

只不外关于这么一档收视率走低，不雅众心扉流失的节目，究竟能对地点文旅内容助力若干？

惟恐才是今天最大的疑问。

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