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Netflix但愿能基于其热点原创剧集和电影打造更多“互动体验”，就像它对《鱿鱼游戏》所作念的尝试。

这家流媒体巨头一直未能撼动电子游戏市集，但它手持浑朴资源和饱胀的手艺，其新举措若能取得进展，约略能将竞争敌手远远甩在死后。

原文标题：《Netflix能否在游戏界复制它在流媒体畛域的色泽？》

“Netflix已赢得流媒体之战，这小数无可争议。”策动公司莫菲特内桑森（MoffettNathanson）分析师罗伯特·菲什曼（Robert Fishman）3月17日在一份对于Netflix近期收益情况的敷陈中写谈。

“但公司接下来该走向何方？夙昔还有若干增漫空间呢？”

自2021年11月起，Netflix（最近大众订阅用户数冲破3亿）便试图让用户、投资者和开发者信服，对于上述问题，谜底之一可能是电子游戏。

Netflix也确乎将真金白银参加到了这一信念之中。

据一些被豪放援用的报谈，到2023年秋季，Netflix在游戏畛域已参加10亿好意思元，收购四家范畴较小的开发工作室，并在加利福尼亚州和芬兰赫尔辛基自建两家工作室，还为移动开采刊行了数十款游戏，包括塔防游戏《气球塔防》（Bloons TD）和图形冒险游戏《横行雕悍》（Oxenfree）。

分析师觉得，2024年，该公司可能又在游戏上参加了10亿好意思元，将其游戏供应增多到140款，供通盘Netflix订阅用户畅玩，况兼十足莫得告白，也不存在应用内购买。

在游戏市集站稳脚跟并获取影响力一直是件颇有难度的事情。

根据数据提供商Apptopia的数据，Netflix的移动应用门径总下载量达1.92亿次，日活跃用户数目踟蹰在110万傍边，两个数字王人仅仅移动游戏刊行商竞争敌手的零头，相较于Netflix的合座订阅用户群体更是显得微不及谈。

“咱们还没能在游戏界将Netflix打变成一个响当当的品牌，”Netflix游戏业务总裁阿兰·塔斯坎（Alain Tascan）3月19日在旧金山游戏开发者大会上发言时说谈，“但那恰是咱们的野心。”

塔斯坎是这家流媒体巨头的新成员，昨年7月加入公司，几个月后接替了Netflix底本的游戏业务阐述东谈主迈克·维尔杜（Mike Verdu）。在他的伙同下，Netflix正在从头想考其游戏战术，不再与大型游戏开发商顺利竞争，而是为其主要的流媒体业务承担一种补充性质的变装。

刻下，70%的Netflix不雅看量王人来自联网智能电视，夙昔，Netflix Games将专注于开发更多能在此类电视上的Netflix应用门径内玩的游戏，玩家可借助手机应用门径，将手机算作游戏规定器来使用。

该公司还但愿开发一些能够“取代家庭游戏之夜”的赋闲派对游戏，并为年事较小的儿童提供更多游戏，塔斯坎称这些儿童占Netflix线性文娱不雅看时长的15%。该公司但愿打造更多“互动体验”，以此蔓延Netflix热点原创剧集和电影学问产权的生命，相似于它对《鱿鱼游戏》和《莫衷一是》（Too Hot To Handle）的开发。

这与传统不雅念中“打造游戏大厂Netflix”可能选拔的策略大不疏导。

从过往履历来看，像Blacknut和Shadow这么的初创公司，以及谷歌（旗下有游戏服务Stadia）、苹果（有Arcade）和微软（有Xbox Game Pass）等科技巨头，所剿袭的方法王人是打造基于云的游戏库，以订阅的方法出售。谷歌在2023年关闭了Stadia，情理是用户兴致不及。苹果和微软分袂在移动开采和主机畛域取得了告成，不外主淌若作为第三方本色的平台，而非原创作品的开发者。

这么的战术改动似乎也促使Netflix退出了打造下一款堪比《堡垒之夜》（Fortnite）或《工作召唤：构兵地带》（Call of Duty: Warzone）的爆款游戏的竞争。最早的联系根据出刻下昨年10月，那时Netflix进行了数十轮裁人，并关闭了位于加州的工作室。该工作室专注于制作预算更高的3A游戏表情，但在关闭前尚未发布过一款游戏。

游戏风险投资基金Konvoy Ventures的蚁集创举东谈主兼管制合激动谈主杰森·查普曼（Jason Chapman）暗意：“（Netflix）不应该试图成为我方本就莫得的模样。它不是一家3A本色制作公司，但它应该赓续专注于深耕互动本色。”

从表面上讲，Netflix从提供线性、被迫的文娱本色转向更具互动性的体验诟谇常贤达的举动。

如今，游戏行业的范畴达1800亿好意思元，远超传统好莱坞电影和电视行业（测度每年范畴为1000亿好意思元），已成为年青一代偏疼的消遣方法。早在2019年，Netflix联席首席现实官泰德·萨兰多斯（Ted Serandos）就称《堡垒之夜》是Netflix在吸援用户珍眼力方面的主要竞争敌手——毫无疑问，这亦然该公司聘任塔斯坎的原因之一：他此前曾在Epic Games担任高管，参与过《堡垒之夜》表情。

但是，Netflix早期推出的会通传统影视和游戏元素的互动本色，比如备受良善的《黑镜：潘达斯奈基》（Black Mirror: Bandersnatch），并莫得收货精湛反响。昨年11月，该公司晓示将从本色库中完全移除数十部相似作品。（《黑镜：潘达斯奈基》是留存下来的四部作品之一。）

到刻下为止，Netflix尚未开发出一款能在较长手艺内诱导并保端庄大公众兴致的游戏，或任何一种相似游戏的体验。

根据Apptopia的数据，即使是被Netflix誉为其最告成案例之一的《鱿鱼游戏：开释》（Squid Game: Unleashed）也未能保持住精湛势头：昨年12月推出时，下载量达600万次，本年1月峰值时接近1300万次，随后在2月降至70万次，3月仅略高于10万次。值得一提的是，这是首款不条件玩家订阅Netflix就不错玩的游戏。

奖励回合：在《鱿鱼游戏：开释》中，开发者尝试了一项“联动不雅看”功能，不雅看该剧第一季和第二季的玩家不错解锁某些奖励。图片起原：Netflix

短期内，Netflix向游戏大厂迈进的对策是获取授权。

2023年12月，该公司晓示将向通盘Netflix订阅用户提供三款老版《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto）游戏，到刻下为止，《侠盗猎车手：圣安地列斯》（GTA: San Andreas）是Netflix平台高下载和游玩次数最多的游戏。

Netflix暗意，其里面有我方的一套评判游戏告成与否的要领，比如订阅用户的获取和留存，以及是否能够推动用户从头良善其线性节目。在《鱿鱼游戏：开释》中，开发者尝试了一项“联动不雅看”功能，不雅看过该剧第一季和第二季的玩家不错解锁某些奖励。

Netflix联席首席现实官格雷格·彼得斯（Greg Peters）在本年1月的公司财报电话会议上暗意：“刻下这些举措的成果相对较小，但坦率地说，与咱们的合座本色预算比拟，咱们在游戏方面的投资也很少。跟着会员职权的不息普及，咱们会保持审慎魄力，有序扩大游戏预算。”

Netflix游戏部门的上风在于它有手艺和资源去进行各式尝试。2024年，该公司合座收入增长16%，完了了100亿好意思元的商业收入和近70亿好意思元的解放现款流。

在最近的分析中，莫菲特内桑森展望Netflix收入将不息增长，利润率走强，股价走高，不外在这份长达26页的敷陈中，游戏部门一次也莫得被说起。

查普曼暗意：“我是否定为游戏是他们的核感良善点？完全不。但挫折游戏畛域对他们来说不是浮松为之或作死马医之举。他们仍是在这方面参加了太多资金。”

查普曼展望，在不久的将来，Netflix将启动实施一些变现策略，比如模仿我方在2024年挫折线性告白畛域所吸取的履历教养，应用那时建树的基础设施，推出应用内购买和告白，这将使其游戏部门的发展长进愈加明确。在那之前，Netflix有资本赓续在市荟萃寻找本人定位。

塔斯坎承认，在2024年席卷全行业的裁人、预算削减和公司倒闭的布景下，Netflix处在一个颇有上风的位置。他说：“我偶而会对团队说，‘咱们拿到了一张黄金通行证’。咱们要用它来作念些什么呢？”

本文译自：

https://www.forbes.com/sites/mattcraig/2025/03/23/can-netflix-become-the-netflix-of-gaming/

文：Matt Craig体育游戏app平台