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　　鼻祖鸟母公司亚玛芬体育功绩不息大叫大进。2月24日晚，亚玛芬体育发布2025年第四季度及全年功绩讲演骄气，2025年全年，亚玛芬体育营收同比增长27%，净利润同比增长489%。

　　遥远以来，鼻祖鸟算作中枢引擎，驱动着亚玛芬体育功绩的快速增长。但是，最新财报骄气，近两年以鼻祖鸟为首的户外功能性衣饰板块，营收增幅正逐年收窄。濒临这一变局，亚玛芬体育悄然调治航向，将筹码押注于新星萨洛蒙。萨洛蒙能否被打造为下一个“鼻祖鸟”，成为市集新的平和焦点。

　　鼻祖鸟所属板块营收增幅放缓

　　纵不雅全年功绩，亚玛芬体育依旧保握了强盛增长。2025年，该公司营收达65.66亿好意思元，同比增长27%，包摄于公司推动的净利润同比增长489%至4.27亿好意思元。

　　亚玛芬体育是一家领有繁多著明畅通和户外品牌的海外企业，旗下市集分为北好意思，欧洲中东及非洲，大中华区和亚太地区四大区域，其中大中华区包括中国大陆及中国港澳台地区。2025年，其大中华区营收为18.62亿好意思元，同比增长43.4%，向上欧洲中东和非洲地区，成为其第二大收入区域。

　　但是横向对比来看，亚玛芬体育大中华区市集营收同比增幅较上年有所放缓。2023年、2024年，该公司大中华区营收同比增幅分辨为60.6%、53.7%。对此，鞋服行业品牌计谋商酌大众、上海良栖品牌贬责有限公司独创东说念主程伟雄分析以为，原因之一是国内户外品牌市集竞争握续加重。

　　近几年，鼻祖鸟在大中华区炙手可热，包含在“中产三件套”之中。亚玛芬体育的功绩增长也离不初鼻祖鸟的快速发展。把柄财报，亚玛芬体育将旗下产物共分为户外功能性衣饰、平地户外套饰及装备、球类及拍子装备。把柄亚玛芬体育方面提供的贵府，户外功能性衣饰以鼻祖鸟为中枢，2025年，亚玛芬体育户外功能性衣饰营收为28.56亿好意思元，占总营收的比重为43.5%。

　　但以鼻祖鸟为中枢的户外功能性衣饰的营收增幅正在逐年放缓。2025年，亚玛芬体育该板块营收同比增幅为30.1%，2023年、2024年，这个板块营收同比增幅分辨为45.4%、35.9%。门店方面，鼻祖鸟在大中华区完了小幅净关店（含勾通门店），对此亚玛芬体育示意是按照既定策略，不外通过开设面积更大、位置更优、运营恶果更高的新门店，自营门店数目及合座买卖面积仍完了增长。

　　另外值得平和的是，在2月24日举办的财报电话会议上，亚玛芬体育也先容了鼻祖鸟新的高管任命。记者从亚玛芬体育方面了解到，鼻祖鸟任命Avery Baker出任品牌历史上首位首席品牌官，厚爱统筹环球市集、品牌计谋及破钞者体验干系职能；同期鼻祖鸟品牌北好意思、欧洲中东及非洲（EMEA）地区也更换了新的厚爱东说念主。“换东说念主需要团队再行磨合，原有的品牌营销策略不会有大的编削，市集施行理当愈加严慎。”程伟雄进一步示意。

　　“押宝”萨洛蒙

　　除了鼻祖鸟，亚玛芬体育旗下还有萨洛蒙（Salomon）、威尔胜（Wilson）、壁克峰（Peak Performance）、阿托米克（Atomic）和安玛达（Armada）等品牌。濒临中枢品牌增速放缓的变局，亚玛芬体育正在将资源向萨洛蒙歪斜。

　　在财报中，亚玛芬体育屡次提到萨洛蒙的优异阐扬，其清晰，2025年，萨洛蒙年销售额初度毁坏20亿好意思元。萨洛蒙所属板块为平地户外套饰及装备，2025年，该板块营收为24.04亿好意思元，同比增长31%；在亚玛芬体育三大板块中增幅最快，同期也远高于2024年，2024年该板块营收同比增幅仅为9.6%。

　　关于平地户外套饰及装备的快速增长，亚玛芬体育示意主要收获于萨洛蒙鞋类业务和冬季畅通装备的强盛阐扬。在亚玛芬体育提供的贵府中，亚玛芬体育进一步示意，萨洛蒙鞋服在所有地区热度握续攀升，尤其是在亚洲，户外风俗系列与专科性能系列均展现出强盛需求，2025年，萨洛蒙在大中华区完了了强盛双位数销售增长，户外风俗系列与专科性能系列、以及服装业务均孝敬显贵。

　　在开店层面，萨洛蒙的拓店速率也显贵高于鼻祖鸟。把柄官方提供的贵府，2025年，鼻祖鸟环球净新增24家门店（不含韩国收购门店），2026年计较在环球净新增25–30家门店，与2025年新增门店数目周边，其中北好意思与中国为重心市集。而萨洛蒙仅在大中华区，2025年全年就净新增近100家门店，2026年瞻望在大中华区净新增约35家门店。

　　关于萨洛蒙品牌，亚玛芬体育取舍的是“中枢商圈/城市”策略，在重心王人市中枢商圈开设少许高端品牌门店，同期同步布局计谋性高端批发渠说念。把柄其提供的贵府，现在纳入计谋的中枢城市包括巴黎、伦敦、上海、北京、纽约、洛杉矶、米兰、迈阿密等，改日还将握续新增更多城市。亚玛芬体育在财报中也示意，“集团合座组合的强盛销售和盈利智商，使咱们大略天真地加速资源进入，收拢萨洛蒙衣饰的雄伟商机，同期确保集团层面仍能获取优异功绩。”

　　对此，程伟雄分析以为，“亚玛芬体育旗低品牌繁多体育游戏app平台，单靠鼻祖鸟单品牌当然无法支握亚玛芬体育合座功绩，再加之鼻祖鸟品牌受损需要一个复原期，推动并加大亚玛芬体育旗低品牌萨洛蒙等进入，成心于亚玛芬体育第二增长弧线。”